スプレーゼ開発の背景とブランドに込めた想い

この度は、SOUPLESSE-スプレーゼ-の公式ストアにお越しいただき、誠にありがとうございます。

開発責任者の住田祥と申します。こちらでは、私の簡単な経歴と、スプレーゼというスキンケアブランドを作った理由、開発で大切にしているポリシーをご紹介させていただきたく存じます。

化粧品業界に入って知った驚きの真実

私は、大学で界面活性剤の研究を行い、卒業後は大手メーカーで化粧水、美容液、クレンジング、シャンプーなどのOEM処方開発を7年ほど行いました。

子どもの頃から新しいことを考えるのが好きだったので、仕事はとても楽しく、クライアントに処方が採用され、一般ユーザーの良い口コミを見るたびにニヤニヤし、妻に報告していました。

しかし、業界に入り驚くべき真実を知りました。

「化粧品の法律では、ほんのわずかでも美容成分を配合すれば"◯◯成分配合!!"と堂々と訴求ができる。例えばプールの水に、植物エキスを1滴で滴らしただけだとしても」

これは衝撃でした。非常に驚くと同時に、本当にこれが消費者のためになるのだろうかと心にモヤが生じました。

その後、部署異動をきっかけに人生を見つめ直し（詳細は別記事にて）、自分の責任で新しいチャレンジがしたいと考え独立し、化粧品研究YouTuberとして活動を始めました。

情報が溢れ判断が難しい美容ジャンルの中で、ユーザーの方が自分自身で賢く正しく冷静に化粧品を選べる知識を届けたいと思い、化粧品や皮フの科学や、優れた商品を紹介する動画をつくり始めました。

ありがたいことに、SNSの総フォロワーも60万人以上になり、「成分の話がありがたい」「自分の顔になに塗ってるか知っておいた方がよいよね」といった嬉しいコメントを頂くようになりました。

ここでハッと気づいたことがあります。

私はサラリーマン時代、ただ言われた通りの仕事しかしてなかった、ユーザーの悩みを真剣に考えてなかったんです。

でも独立して動画をつくり続けるうちに、ユーザーの悩みを直接聞き、年間100個以上の人気商品や学術文献、特許調査を行う中で、「本当に良いスキンケアとは」を毎日、呼吸するように考えるようになりました。

そしてこんな商品ができたら、皆が喜んでくれるだろうというアイデアもたくさん湧くようになり、心からオススメできる最高のスキンケアをつくりたいと思い、「SOUPLESSE-スプレーゼ-」を立ち上げました。

構想から1年かけて完成した第一弾商品「スプレーゼバリアグロウクレンジングオイル」は、肌のバリアを健やかに育ててほしいという想いを込めた商品です。

実はこれは妻に喜んでもらおうとして作りました。妻は乾燥肌でメイク好き。落ちにくいマスカラや日焼け止めもよく使っていました。しかし、子どもが生まれゆっくりスキンケアする時間もなくなっていました。

そこで1STEPでメイクがよくおち、ダブル洗顔不要で乾燥しないクレンジングを作り上げました。

「ダブル洗顔は長年の習慣でやめるのは不安」と抵抗があったようですが、メカニズムを伝えて使ってもらったところ、今では「ついこれを使ってしまう」と愛用してくれています。

そして現在では多くのお客様にもご好評いただいています。

<シンプル>と<効果>です。

成分と効果にこだわったシンプルスキンケアを提案しています。多くの化粧品を使わず、むしろいかにステップを減らせるか。そんな想いで開発しています。

さらに具体的には、以下のようなポリシーで開発しています。

世界中の原料から、エビデンスレベルが高い成分を厳選し、効果的な量を配合します。

効果を追求しながら、どこまでシンプルにできるかを考えています。化粧水の中に美容液レベルの成分を配合できれば、ステップを1つ減らせます。なお「スプレーゼ NCエッセンス」は、美容液級の保湿成分ヒト型セラミドをたっぷりと化粧水に配合したような商品です。

処方に制限を設けると良いアイデアはでません。近年のトレンドとは逆行するかもしれませんが、植物由来成分だけしか使わない、のような縛りはせず、成分を科学的に捉えて、効果にフォーカスして柔軟に考えます。

本質が伴わない処方はしません。例えばメイク落としの本質は、肌にやさしく、メイクがよく落ちること。美容成分がたっぷりのクレンジングは、一見魅力的ですが、洗い流される製品に本当に必要なのかを常に考えています。

エビデンスは重要ですが、1人の悩みや体験談が開発のヒントになることもあります。たった1人のお客様、家族、友人、自分自身の声に耳を傾け、商品をつくります。それが同じ悩みを持つお客様にとって価値あるものになると信じています。

最後までご覧いただきありがとうございました。今後も、皆様の美しさと健康をサポートする情報、商品、サービスをお届けできるよう、誠心誠意努力してまいります。

スプレーゼではお客様の美容健康のご相談を受けつけておりますので、いつでもLINEなどでお気軽にご連絡ください。

また、使用した口コミなどをDMやSNSでもいただくことがあり、それがめちゃめちゃ嬉しくて、いただいたコメントは社内で共有してみんなで喜んでおります。本当にありがとうございます。

もちろん改善点の指摘も大変ありがたく、どんどん改善していきたいと思っております。

使ってみた感想や口コミ、改善点などございましたら、SNSでもDMでも、コメントでも結構ですので、頂けると嬉しいです。

これからも「スプレーゼ」をよろしくお願いいたします。

株式会社エスプレッセ代表取締役
スプレーゼ開発責任者
住田祥